隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，一種新興的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)站推廣在各行各業(yè)取得了日新月異的發(fā)展。

　　一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，它既不是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)單延續(xù)，也不是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化，它是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上整合形成的新的營(yíng)銷(xiāo)形式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有跨時(shí)空、交互性、個(gè)性化、虛擬性、高效性、經(jīng)濟(jì)性和整合性等顯著特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)模式，也有一個(gè)逐步完善的過(guò)程，它的發(fā)展氛圍初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)三個(gè)階段，不同的企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中可根據(jù)自身的規(guī)模個(gè)特點(diǎn)，選擇不同的階段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐。盡管在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的初級(jí)階段，企業(yè)可以利用網(wǎng)上免費(fèi)資源發(fā)布一些簡(jiǎn)單的信息，但這種營(yíng)銷(xiāo)的效果非常有限。一般來(lái)說(shuō)，建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的前提條件。但是，網(wǎng)站的建設(shè)也并不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的，如何讓讓自己的網(wǎng)站在浩如煙海的站點(diǎn)中脫穎而出，吸引眾多的訪問(wèn)者，使目標(biāo)客戶能夠很方便找到并進(jìn)入自己的網(wǎng)站，正式網(wǎng)站推廣的基本職能。

　　二、網(wǎng)站推廣

　　1、網(wǎng)站推廣的概念

　　網(wǎng)站推廣就是通過(guò)推廣網(wǎng)站的域名，讓上網(wǎng)者知曉，并登陸到企業(yè)的網(wǎng)站上，瀏覽企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)，從而傳遞企業(yè)及產(chǎn)品服務(wù)信息，讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望而實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行為的過(guò)程。

　　2、網(wǎng)站推廣的原則

　　要達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，必須遵循以下幾點(diǎn)原則：

　　效益成本原則：

　　企業(yè)網(wǎng)站可以設(shè)置在線購(gòu)買(mǎi)或在線招商功能，并會(huì)有一定的短期利益。單絲網(wǎng)站設(shè)計(jì)更重要的是傳遞企業(yè)的品牌內(nèi)涵，品牌資產(chǎn)的上升將為企業(yè)贏得長(zhǎng)期利益。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，注意力和品牌形象將使企業(yè)網(wǎng)站推廣首要考慮的目標(biāo)

　　鎖定目標(biāo)受眾原則：

　　在茫茫“網(wǎng)”海中，有眾多網(wǎng)民，他們彼此身份不同，各自的消費(fèi)需求也不一樣。這就要求我們?cè)谄髽I(yè)網(wǎng)站最大限度覆蓋網(wǎng)民，提高網(wǎng)站知名度及傳播規(guī)模的同時(shí)，也要鎖定目標(biāo)網(wǎng)民，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，集中力量來(lái)影響這部分消費(fèi)者。

　　一個(gè)網(wǎng)站推廣經(jīng)歷了三個(gè)從低到高的層次，達(dá)到網(wǎng)站推廣的最終目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，剛開(kāi)始網(wǎng)站建設(shè)停留在第一個(gè)層次，目前大多網(wǎng)站停留在網(wǎng)站第二層次，以追求網(wǎng)站流量而推廣目的，而為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)而推廣是大多網(wǎng)站未來(lái)將要進(jìn)行的目標(biāo)，是網(wǎng)站推廣未來(lái)的趨勢(shì)。

　　網(wǎng)站推廣以效果為主，以有沒(méi)有產(chǎn)生客戶轉(zhuǎn)化為計(jì)量，這時(shí)不盲目的去追求流量，而是以實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)效果為主，以投入和產(chǎn)出統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)站推廣的有效性。